`브랜드 괴담`을 읽은후..
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작성일 24-01-21 23:22
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그 중에 우리에게 친숙한 몇몇 브랜드의 실패事例(사례)를 살펴보자면 세계적으로 가장 잘 알려진 브랜드를 꼽으라면 많은 사람들은 코카콜라를 떠올릴 텐데 코카콜라의 `뉴코크` 실패事例(사례)는 대표적인 고전적 실패 事例(사례)로 볼 수 있따 이는 소비자가 맛만으로 콜라를 선택한다는 잘못된 오류를 믿고 기존 전통적인 코카콜라를 버리고 경쟁사였던 펩시를 무조건 따라 하려다 실패의 쓴맛을 본 것이다. 관련분야의 독서report을 쓰고자 하는 분들에게 도움 되시길 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다. 간단한 줄거리 요약과 감상이 포함되었습니다.브랜드괴담 , `브랜드 괴담`을 읽고..서평서평감상 ,
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`매트 헤이그`저술 〈브랜드 괴담 BRAND FAILURES〉책을 읽은후 작성한 report입니다. 관련분야의 독서감상문을 쓰고자 하는 분들에게 도움 되시길 바라며, 참고하셔서 좋은 성과 받으시길 바랍니다.,서평,서평감상
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`브랜드 괴담`을 읽은후..
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강의 시간에 교수님이 자주 말씀 하셨듯이 브랜드란 기업의 이미지로써 경영marketing 에 있어 필수적이고 key point(핵심) 적인 요소이다.
설명
`매트 헤이그`저술 〈브랜드 괴담 BRAND FAILURES〉책을 읽고 작성한 감상문입니다. 간단한 줄거리 요약과 감상이 포함되었습니다.
브랜드괴담
다. 또한 우리는 성공보다 실패에서 더 많은 것을 배울 수 있기에 브랜드 실패 事例(사례)와 관련된 이 책을 이번 서평도서로 선택하게 되었다. 실제로 소비자들은 실제 제품보다 브랜드 인식토대로 구매를 많이 하는데 그만큼 브랜드는 제품보다 먼저 소비자에게 다가가는 것이다.
이 책에서는 브랜드 실패 Cause 을 크게 고전적인 실패, 아이디어 실패, 브랜드 확장 실패, PR실패, culture적 차이에 의한 실패, 사람에 의한 실패, 브랜딩 리뉴얼 실패, 누리망 실패, 낡은 브랜드 실패로 총 9가지로 분류하였다.
