스타벅스-커피한잔에담긴성공신화
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작성일 24-01-16 06:32
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”라고 하워드 슐츠는 말한다.설명
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스타벅스-커피한잔에담긴성공신화
몇 년전부터 젊은 세대들에게 새로운 트랜드로 자리잡은 커피점문점. 그중 스타벅스는 타 커피전문점에 비해 상대적으로 비싼 가격에도 불구하고 가장 큰 인기를 얻고 있다아 marketing strategy에 있어서 가격경쟁력이 큰 경쟁요소로 작용하는 우리나라의 풍토에서 스타벅스의 건승은 나에게 항상 의문을 던져주었다.
다. 세계적인 명품브랜드 루이비통의 예를 들어보자. 루이비통의 제품은 가방하나에 수 백만원씩하고, 구두 한 켤레에 5,6십 만원을 호가한다.
사람들이 스타벅스를 좋아하는 이유 중 하나!
“사람들은 스타벅스가 상징하는 것이 좋아서 그들과 관계를 맺는다. 하지만 이책을 읽은후 스타벅스가 왜 세계에서 가장 인기있는 커피브랜드가 되었는지 조금이나마 이해가 갔다. 그들은 가방을 매고 외출을 하는 것이 아니라 “루이비통”을 매고 외출을 하는 것이다. 이런 터무니 없이 비싼 가격에도 사람들이 루이비통의 제품을 좋아하는 이유는 그 브랜드의 가치 때문이다 사람들은 이회사의 가방을 사는 순간 단지, 가방 하나를 사는 것이 아니라 “루이비통”을 사는 것이다.. 다시말해 고객들은 루이비통을 사면서 루이비통의 역…(투비컨티뉴드 )
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