소비자행동론-외식文化(culture)
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작성일 23-12-18 13:40
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9. *고급 레스토랑에 경우 음식이 맛이 없어도 맛있다는 평가를 내릴 수 있따
10. *오래된 원조 음식점의 경우 음식이 맛이 없어도 맛있다는 평가를 내릴 수 있따
권위의 상징물
에서 시사하는 바
소비자의 심리를 흔들 수 있는 마케팅 전술을 만들어
구매 과정에 활용한다면 효율적인 성과를 얻을 수 있따
결 론
“ 같은 제품이라도
조그마한 노력으로 소비자의 심리를
alteration(변화) 시킬 수 있는 의미를 부여한다면
제품을 훨씬 돋보이게 할 수 있따 ! ”
김용섭, 『소비자가 진화한다』, 김영사, 2008년.
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[내 마음을 열어봐] 권위의 상징물 효능, <한국일보>, 2007/12/2.
나히토 요시히토, 『심리학에서 답을 구하다』, 지식여행, 2009년.
니콜라 게겐, 『소비자는 무엇으로 사는가?』, 지형, 2006.
안광호, 이유재, 유창조, 『광고 관리』, 학현사, 2xxx.
김현민, 파워블로그를 이용한 구전 마케팅 대안에 관한 연구 : 외식 산업과 맛집 파워블로그를 중심으로, 2009
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게겐, 니콜라, 『소비자는 무엇으로 사는가? 고객의 심리에 관한 100가지 實驗』, 지형, 2006
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순서
다.
설명
_SLIDE_1_
왜 집에서 요리해 먹는 음식보다
밖에서 먹는 음식이 맛있게 느껴질까?
_SLIDE_2_
Contents
1. 서론
2. 본론
소비자가 식당을 찾아가기까지- 열린 틈 효능
- 양떼효능
2) 소비자가 식당을 찾아가 음식을 주문할때 까지
- 상표 혹은 원조
- 사회적 증거의 법칙
- 분위기 심리학
3) 음식을 직접 먹고 평가할 때 까지
과시욕
베블런 효능
3. 마케팅에서 시사하는바
4. conclusion
_SLIDE_3_Introduction
소비맥락 소비행동 소비동기
_SLIDE_4_
1
Introduction
본 조사연구는 소비자들이 식당을 이용하는데 있어서 나타나는 여러 가지 현상들이 소비자의 심리적 反應과 태도에 어떤 effect(영향) 을 미치는지 알아보기 위한 것이다. 본 조사연구에서는 소비자가 식당을 방문하여 직접 식사를 하고, 평가를 하기까지 이루어지는 프로세스를 바탕으로 각 행동을 分析하여 effect(영향) 을 조사하였다.
