방송매체에 대하여
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작성일 23-12-11 20:13
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옥외광고는 계약을하여 광고를 하면 매일 종일토록 로출되므로 수명이 길다.
(2)매체도달범위(media coverage)
매체를 통해 전달되는 시간도 각각 다르나, 어떤 매체는 그 오디언스 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면 다른 매체는 특정 계층의 사람들이나 특수한 관심을 가진 집단에게만 전달된다 …(skip)
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다. 따라서 이러한 미디어 무드가 어떤 것인가에 따라 상품의 광고효율가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질 수도 있다
(1)매체수명(media life)
매체수명이나 매체의 전달력을 나타내는 요인으로서 매체가 오디언스에게 로출 전달되는 기간을 말한다.
방송매체에대하여
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설명
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1.광고매체의 속성
여러매체가 가지고 있는 속성은 저마다 다를 뿐 아니라 이들 매체가 가지고 있는 매체수명이나 매체의 도달범위 내지 전달범위도 각각 다르고 또한 오디언스가 매체에 대해 가지는 감정적 반응인 미디어 무드도 저마다 다르다. 전파매체는 방송할 때 오디언스가 집에 없으면 시청할 수 없으며 설령 시청하였다 하더라도 방송이 끝나면 그 순간에 매체수명은 다하게 되므로 아주 짧다. 그러나 잡지는 주 또는 월을 단위로 발행되므로 매체수명은 비교적 길다.
