현대광고론 요약요점 (제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거)
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작성일 23-12-10 02:09
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현대광고론 요약요점 (제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거)
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거`에 대해 자세하게 요약 요점해 놓았으며 `이 장을 통해 논의가 예상되는 질문들과 답안`을 함께 요점해 놓았습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
a. 새로운 고객의 창출(recruiting new customers)
b. 현재 고객…(skip)
현대광고론(WilliamF.Arens, 김태용 저) `제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거`에 대해 자세하게 요약 정리해 놓았으며 `이 장을 통해 논의가 예상되는 질문들과 답안`을 함께 정리해 놓았습니다. 그리고 발표를 맡으신 분이나 레포트(report) 를 작성하시려는 분들은 이 상태 그대로 발표하시거나 제출하시면 됩니다.
(3) 마케팅 조사는 브랜드 이미지를 제고시키고 보다 높은 수익과 이윤을 유발하는 전략(strategy)을 결정하는데 필요한 정보를 광고주와 대행사에 제공한다
(4) 훌륭한 마케팅 조사는 그 회사에게 세련되고 통합된 제품, 가격, 유통 및 커뮤니케이션 믹스 요소들-이 모든 것들은 마케팅의 3R에 도움을 준다-을 계획할 수 있도록 해준다.
순서
설명
■ goal(목표)
- 광고주들이 세분시장을 찾아내고 표적시장을 확인하는데 조사가 어떤 도움을 주는지 논의
- 조사과definition 기초적 단계를 설명(explanation)
- 질적 및 양적 연구에서 사용된 방법들을 설명(explanation)
- 타당도와 신뢰도의 관념을 설명(explanation)하고 definition
- 설문지를 작성할 때의 고려사항들
- 해외의 조사 를 수집할 때 직면하는 국제광고주들의 어려움을 설명(explanation)
- 광고 테스팅의 이해득실을 논의
1. 광고와 마케팅에서 조사의 필요성(必要性)
1) 마케팅 조사란 무엇인가?
(1) 마케팅 조사의 definition
관리자들의 마케팅 의사결정을 돕기 위해 기업들이 새로운 정보를 수집, 기록 및 분석하는 체계적 절차.
(2) 큰 비즈니스 영역- 세계 상위 25개 조사회사들은 연 83억 달러 이상을 벌어들인다.현대광고론요약정리(제6장정보수집-광고계획수립의근거) , 현대광고론 요약정리 (제6장 정보수집: 광고계획 수립의 근거)경영경제레포트 ,
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다. 세심하게 적당한 분량으로 상세히 기술되어 있어 현대광고론 시험을 보시는 분들도 짧은 시간 안에 속성으로 공부를 하실 수 있을 겁니다.
