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작성일 23-12-02 22:38
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그러나 판매량을 증대시키라는 본사의 요구에 한국시장에서 브랜드 파워와 더불어 고정적인 고객기반을 확보하지 못한 자회사는 푸시marketing 전략(戰略) 을 수행하였다.
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설명
레포트/경영경제
marketing 원론
事例(사례)分析(분석) project
Q1) Goodyear Korea가 본사의 요구를 충족시키기 위해 추진하고 있는 marketing 전략(戰略) 은 여러 가지 측면에서 괴리(gaps)를 보이고 있다
이러한 괴리가 무엇인지 구체적으로 說明(설명) 하시오.1
Goodyear Tire Korea Case-시장기반 구축을 위한 marketing 전략(戰略)
Goodyear Korea가 국내시장에서 추진하고 있는 기존의 marketing 목표(目標)는 수입차와 고급차의 자가 운전자를 타겟으로 하여 프리미엄 브랜드를 구축하는 것이다.
첫째, 높은 가격과 탁월한 품질을 바탕으로 고급차의 자가 운전자를 타겟으로 하는 프리미엄 브랜드는 저렴한 가격과 대중성을 바탕으로 하는 저가다량전략(戰略) 과 상충하기에 괴리가 발생한다. 이 때, 다양한 괴리(gap)가 발생했는데 이를 세 가지로 分析(분석)해 보았다.
둘째, 본사는 한국 타이어 시장의 속성 을 제대로 파악하지 않고 자회사에 높은 기대치를 적용하나, 시장기반이 미약하고 브랜드파워와 유통…(skip)
Q2) marketing 전략(戰略) 의 괴리와 혼선으로 인하여 시장에서 나타나는 결점에는 무엇이 있겠는가 특히 단기 실적 목표(目標) 달성을 위한 push marketing의 결점은 유통과 소비자 그리고 경쟁측면에 초점을 맞추어 답변하시오.
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다.
