미스터피자의 국제 마케팅 strategy 분석 및 나의 견해 (중국진출 분석)
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작성일 23-10-23 15:13
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中國 내 외식산업은 中國인의 1인당 GDP의 급속적인 성장에 따른 외식文化(문화)의 발달과 주5일 근무제의 정착으로 인해 지속적인 성장세를 보일 것으로 예상된다 실제로도 中國 내 외식산업은 점차적으로 다양화, 대형화 되어가고 있으며, 세계적 기업체들도 역시 中國이라는 거대시장 안에서 입지를 다지기 위한 전략(戰略) 수립 및 공략에 여념이 없다.
4) 소극적인 ‘수입,판매’에 머물지 않은 - 글로벌 브랜드화를 目標(목표)로 단순한 주문자 상표부착생산 방식을 넘었다.
미스터 피자의 경우 베이징에 진출한 이후 1년 반 만에 자리를 잡은 것으로 평가되고 있따 따라서 中國 시장 진출에 성공하여 소기의 성과를 거두고 있는 미스터피자를 선정하였다.
미스터피자
국제 marketing
전략(戰略)
(中國)
1. 서 론
中國 외식업계는 매년 급성장을 하고 있는 반면 한국의 소비시장은 회복도 더디고 성장에 한계를 보이고 있따 프랜차이즈 외식업계는 이 현상을 재빠르게 파악해 점점 中國 진출로 눈을 돌리고 있으며 미스터 피자도 2001년 서둘러 中國으로 진출했다.5. Marketing Mix analysis
1) 中國인의 特性(특성)에 맞는 discrimination화된 제품 개발
① 100% 수타 100% 스크린 100% 홈메이드 피자
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2) 브랜드 이미지르 결과
적으로 관리 - 파워 브랜드를 만들기 위해 discrimination화와 활력 창출 등을 게을리 하지 않았다.…(생략(省略))
2. 미스터 피자의 국내 내역
3. 미스터 피자의 中國 진출
4. 미스터 피자 성공 비결
1) 세계화 전략(戰略)
과 지역화 전략(戰略)
의 조화 - 브랜드 이미지는 세계화하되 marketing
은 철저히 현지화했다.
순서
레포트/경영경제
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