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작성일 23-09-28 05:32
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국내 기업 글로벌 marketing 성공example(사례) (현대자동차 인도 진출)
목차
`서론`
인도시장
`본론`
1. SWAT analysis(분석)
2. 環境(환경)적 상황analysis(분석)
3. STP strategy analysis(분석)
4. 4P strategy analysis(분석)
5. 이미지와 브랜드 strategy
`結論(결론)`인도 진출의 성과
제 1장 인도시장
1) 인도의 경제 전망
Goldman Sachs사가 발표한 국제 경제전망 보고서- 2020년까지 8% 이상의 경제성장을 계속, 2050년에는 세계 제2위의 경제대국이 될 것으로 전망
- 인도의 1인당 GDP도 2007-2020년 기간 중 4배로 증가할 것으로 전망, 이에 따라 자동차 소비량은 5배, 원유 소비는 3배 가량 증가할 것으로 전망
2) 인도 시장의 속성
- 인도는 주요 산업이 대부분 국유화, 민간 경제활동도 government 의 통제를 많이 받고 있음 government 는 산업의 자국화 정책을 강력히 시행- 인도의 1인당 GDP는 500불 내외에 불과하나, 구매력으로 환산할 경우 1,500불에 달하는 것으로 평가
- 가장 주목할 만한 부분은 중앙 government 및 주government 의 적극적인 투자 유치 시책. 인도는 투자 기업에 대해…(투비컨티뉴드 )
3) 인도의 자동차 시장
① Product: 제품의 현지화
② Price
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