광고 미디어의 종류
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광고 미디어의 종류
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광고 미디어의 종류1
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지상파 TV 광고
라디오 광고
신문 광고
잡지 광고
옥외 광고
목차
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대량생산시대에 대량소비를 이끌어내는 최고의 마케팅 수단
모든 소비자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있는 유일한 미디어
다양한 방송 플랫폼의 등장으로 지상파 TV의 시청률 감소
시청률 하락에 그치는 것이 아니라 지상파TV 광고efficacy의 감소
지상파 TV광고
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광고의 빈도가 증가하면 광고 인지도는 크리에이티브와 상관없이 증가
광고의 회상도, 선호도, 구매의도는 SOV와 항상 비례하지 않음
오히려, 광고의 지겨움과 회피를 증대시키는 역efficacy 발생
한 개의 캠페인은 1000~1200GRP 수준에서 유지하는것이 효율적
지상파 TV광고
SOV와 적정 GRPs
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현재의 TV시청률은 정량적인 efficacy만 說明(설명) , 시청자의 시청 태도까지 측정(測定) 하지 못함
TV 광고 시청 태도
출처: 닐슨, 18세 이상 미국 성인 3793명 전화조사(2000년)
34%
23%
66…(투비컨티뉴드 )
31.7%
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광고 미디어의 종류
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