소매environment의influence(영향)에대한소매업체대응방식(소매environmentalteration(변화) 의예…
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작성일 23-09-09 04:35
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사회文化(문화)적인 環境(환경)의 變化(변화)는 장시간에 걸쳐서 이루어지므로 理論적으로는 예측이 가능하다고 하겠으나 현실적으로는 이러한 環境(환경)의 變化(변화)를 감지하거나 파악하는 것이 쉬운 일이 아닐것이다.
한 방향으로 나갈 것인지 어느 정도 예측이 가능하다. .
우리나라에서도 최근에 여성들의 외모중시 경향(lookism)이 두드러지게 나타나고 있따
1924와 같은 여대생세대(19세부터 24세까지의 여대생)이나 2534와 같은 젊은 여성세대(25세부터 34세까지의 젊은 여성)사이에서 과거에는 그냥 여성의 외모가 눈에 뜨일 정도면 좋다는 수동적인 경향에서 최근에는 여성의 외모를 적극적으로 활용하여 본인의 각종 사회생활이나 결혼생활에 활용하겠다는 경향이 두드러지고 있따 이렇게 되면 젊은 여성을 상대로
하는 각종 소매점포들(화장품전문점, 의류점. 패션잡화점, 백화점의 패션코너 등)에서는 외모지향적인 내용의 POP(Point-Of-Purchase광고의 준말로서 소매점포의 점포입구나 내부에 설치된 소매 점포에서 취급하는 제품에 대한 안내광고판)나 약간은 선정적으로 보이는 여성용 DM(Direct Mail :집이나 사무실로 직접 우송되는 광고물)을 활용하게 된다 여성의 아름답게 보이려는…(drop)
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