[마케팅] 신상품의 성공과 실패의 원인은 무엇일까
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작성일 23-09-07 11:46
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통제불가능한 …(drop)
① 시장조사의 정확성 결여
② 기술적 한계
③ 시장도입 시점 결정 문제
④ 기타
3. 신상품 기획시의 drawback(걸점) 분류(신상품 실패 原因)
① 시장조사의 drawback(걸점)
② Concept 방향 설정 미흡
③ 품질수준의 미흡
④ 출시시기 부적절
⑤ 관련부서와의 의사소통 미흡
⑥ 관련부
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신상품의 성공과 실패의 原因은 무엇일까?
1. 신상품의 성공률 감소 추세
?오늘날과 같은 무한경쟁시대에 기업의 존립과 성패는 신상품의 성공여하에 달려있다 할 수 있으나 그 성공률은 갈수록 저하되고 있습니다.?
?
2. 신상품의 성패와 관련변수
??신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 變化(변화)와 같은 통제불가능한 변수와 環境(환경)變化(변화)에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 marketing 활동과 같은 통제 기능변수가 있습니다.
?미국의 경우 과거 70~80년대 신상품 실패율이 30% 수준이었던 것이 최근에는 80~90%수준인 것으로 알려지고 있습니다. 특히 신상품 개발에는 많은 투자비용과 위험이 따르고, 또 성공한 신상품도 시장과 소비자의 變化(변화)에 따라 그 수명이 짧아지며, 기술의 變化(변화)에 따라 쉽게 진부화됨으로써 그 위험률이 더욱 높아지고 있습니다.
