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작성일 23-08-17 22:13
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事例(사례)
1. 진로 소주
진로 소주에서 수익을 높이기 위해서 가격을 올리거나 양을 줄이려고 하니 소비자의 반발이 너무 심할 것 같아서 영업사원이 낸 소문이었다.
[3] 프로슈머 marketing
소비자의 아이디어가 신제품 개발에 직접 관여하는 marketing 이다.
소주집에서 보면 소주 따서 반잔정도 버리는 풍경을 간혹 볼 수 있다아 소주병에 들어있는 소주의 윗부분에 찌꺼기가 떠있다는 그런 소문을 퍼뜨려서 사람들이 소주를 마실 때마다 소주 반잔 정도를 버리게끔 유도하였다. 즉, 고객만족 경영strategy으로 소비자가 직접 상품개발을 요구하며 아이디어를 제안할 때 기업이 이를 받아들여 신제품을 개발하는 것이다.
기업의 생산자(producer)와 소비자(consumer)를 합성한 말로, 상품개발의 주체에 관한 concept(개념)을 나타낸다.
국내에서도 고객만족경영에 대한 중요성이 커지면서 컴퓨터•가구•의류와 관련된 기…(skip)
버즈마케팅의 정의와 기원 종류 효과를 알아보고 문제점과 해결방안을 모색한 자료입니다.
소주 한 병에 대상으로하여는 반잔 뿐이겠지만 당시 사람들이 그 소문을 듣고 너도나도 버린 소주 반잔들은 대단한 결과 를 가져다 주었다. 기업들이 과거에 신제품을 개발할 때 소비자들의 욕구를 파악한 후 신제품을 개발하던 방법에서 발전한 형태이다.
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