애경산업-마케팅성공事例
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작성일 23-08-04 14:50
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즉 2080이라는 신선하고 差別적인 브랜드 네임을 바탕으로 지속적인 프로모션 및 매체 광고를 통해 소비자의 시선을 먼저 끌었다는 점에서 그 성공요인을 찾을 수 있다
애경산업은 1951년 한국전쟁의 사회적, 경제적 폐허 속에서 국내 산업계를 일깨우며 국민생활 필수품인 비누 제조업으로 출발했던 애경유지공업을 전신으로 1985년 4월 25일 재창
레포트/경영경제
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다. 하지만 애경산업의 덴탈 크리닉 2080치약의 성공적인 시장 공략을 통하여 소비자들이 2080 브랜드를 인지하고 상품을 구매하는 특별한 선택 기준이 되었다.
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애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약
메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보
생활 필수품 시장은 소비자들의 브랜드 유사성이 70%가 넘는 시장으로 소비자의 구매상품 고려군에 속하기 위한 치열한 경쟁이 벌어지고 있어 No. 1 브랜드의 육성이 모든 기업들의 최우선 assignment이다. 특히 치약 부분은 제품의 기능 속성에 따른 분류 이외에는 특별한 구매 선택의 기준이 존재하지 않는다.
