[A+] 이동 통신 부분 광고 시장의 특색
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작성일 23-07-22 06:30
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이동통신사들간의 상호 비방전은 꽤 오랜 歷史를 가지고 있다 97년 5사체제가 되기 이전인 1996년 8월 SK텔레콤(당시 한국이동통신)은 신세기통신의 xxx 이동전화를 ‘반용(半用)지물’로 폄하하는 광고를 일간지에 대대적으로 게재해 공정거래위원회에 제소를 당하기도 했으며 PCS사업자가 진출한 97년에 PCS 업체들은 당시 ‘조금만 있으면 훨씬 우수한 서비스를 받을 수 있는데, 셀룰러에 가입하는 가입자들은 안타깝습니다’라며 SK텔레콤과 신세기통신을 한꺼번에 공격했다...광고시장의특색 , [A+] 이동 통신 부분 광고 시장의 특색경영경제레포트 ,
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둘째로 시장규모도 크지만 경쟁업체가 많고 상호 경쟁도 치열하다.
이런 공격적 광고는 2004년에도 SK텔레콤님 경쟁 앞에 떳떳한, 고객 앞에 정직한 2004년 1월을 준비하지 않으시겠습니까?’라거나 ‘2004년 1월에는 LG텔레콤도 SK텔레콤도 오직 고객만이 심판입니다’라는 등의 카피로 나타나고 있다
셋째로 구체적으로 97년 PCS의 세업체의 광고특징을 보면 초기에 대기업보다 후발기업이 광고에 더 의존하는 양상을 보인다.
97년 당시 광고를 보면 한솔PCS는 통화품질을 한국통신 프리텔은 PCS가 가지는 기술적 선진성을 LG텔레콤은 사랑이나 기업이미지를 중심…(To be continued )
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