스타벅스 STP分析
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작성일 24-05-24 07:44
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주변 사람들의 기대와 influence(영향)이 소비의 기준이 된다
(2) 중년
- 30대 소비자30대는 단결과 헌신의 시기로 alteration(변화) 를 추구하던 사람들조차 가족과 직장의 울타리에 안정을 쫓아가게 된다 10대, 20대와는 다르게 동료집단의 가치보다 정해진 룰과 생활양식에 매력을 느끼기도 한다. 그래서 유용성보다 사치스러움을 선호하며 가족이나 직장의 必要性을 강조하기보다 개인의 가치관을…(skip)
2. Targeting (目標(목표)시장)
3. Positioning (포지셔닝)
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레포트/경영경제
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STPanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
(1) 청년
- 10대 소비자10대 소비자들의 특징을 살펴보면 이성적인 판단에 입각해 소비를 하기 보다는 감성에 의존해서 저관여소비를 하는 경향이 비교적 강하게 나타나는 소비층이라는 특징을 가지며, 소비를 할 때 정확한 기준에 의해 이루어지지 않는다는 모호성을 가진다. 또한 주변의 준거집단에 influence(영향)을 많이 받는 경향이 있다
- 20대 소비자
이 집단은 사회적 규범에 민감한 것이 특징이며, 계획적으로 자신의 삶을 꾸려가려고 한다.
(3) 장년
-40대 소비자불확실성과 불만족의 시기로 자신 내부의 욕구에 관심을 가진다.
