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작성일 23-06-19 19:20
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레포트/경영경제
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3.국제 광고의 향후 해결해야할문제
(1)국제 광고에 대한 인력과 조직의 강화
(2)부정적 국가 상품 이미지 해소 위한 전담기구, 전문인력 양성의 시급
어떤 상품의 품질에 대한 평가는 그 상품이 만들어진 국가가 어디인가 하는 정보에 따라 달라질 수 있다아 상품 제조국의 이미지가 상품구매의사, 선호도, 품질에 대한 평가 등을 change(변화)시킬 수 있다는 것이다. 그렇다면 우리나라 해외광고 담당자들은 우리나라의 국가이미지를 어떻게 평가하고 있을까?우리나라 해외 광고 담당자들이 평가한 한국의 대외적 국가이미지는 우선 「 전혀/별로 좋지 않다」는 意見(의견)이 53.7%인 반면, 「매우/어느 정도 좋다」라는 긍정적인 평가는 9.9%에 불과했다. 5점 척도에 의한 mean(평균) 점수도 2.49점으로 중간에도 미치지 못했다.
한편 한국의 상품이미지에 대하여는 「전혀/별로 좋지 않다」49.2%, 「그저 그렇다」42.6%, 「매우/어느 정도 좋다」 8.2%로 평가하고 있어 국내의 해외광고 담당자들은 한…(drop)
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다. 이러한 측면에서 볼 때 우리나라의 국가이미지가 대외적으로어떻게 비춰지는가 하는 문제는 해외에서의 제품판매에 매우 중요한 influence(영향)을 미친다고 하겠다.
