롯데리아의 해외시장 진출의 성공실패사례(instance)0k
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작성일 23-06-17 13:44
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다른 곳에 비해 맛도 훨씬 맛도 뛰어나고 가격도 적당하여 한국소비자들에게 매우 사랑받고 있어 성공적인 기업운영을 하고 있다아 롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30∼40%의 높은 성장률은 기록하는 등 국내 외식산업의 선두주자로서 그 위상을 굳건히 지키고 있어 그 originate 를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔으며, 98년도에는 업계최초로 400호점 돌파라는 경이적인 기록을 세웠으며, 2001년 1월에 600호점을 개점하였다. 이는 소비자의 기호에 맞는 음료와 식품을 개발한 결과라고 볼 수 있다아
롯데리아는 베트남 60개, 中國 5개의 매장을 운영했고, 베트남에서는 40%가 넘는 시advantage(장점) 유율을 기록하면서 대표기업으로 자리를 확고히 했다.
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필자도 평상시 롯데리아에 가서 햄버거나 음료를 즐겨먹는다. 이와 같은 성공 요인으로는 신선하고 안전한 고급 원재료를 사용하는 웰빙 콘셉트와 신세대 감각의 카페형 매장, 다양하고 差別(차별) 화된 메뉴로 종합적인 외식업체로 탈바꿈한 점 등이 있다아 반면 中國에서는 현지화 전술에 실패하였고 marketing 능력에도 부족함을 보이며 中國시장 진출에 실패하였다.
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