이케아(IKEA)의 글로벌 성공사례 및 실패사례
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작성일 23-05-27 21:45
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[목 차]
순서
2) 미국진출 실패사례(instance)
2) 한국진출 성공사례(instance)
5) 미국에서의 현지화 전술
3. 이케아의 마케팅 전술
이케아는 시장조사를 철저히 하는 회사로 유명하다. 이렇게 나온 결과를 토대로 이케아는 새로운 국가의 소비자의 마음을 끌고, 만약 실패했을 때는 그에 대한 이유를 조사한 뒤, 적절한 보완책을 설정한다. “지피지기면 백전백승”이라는 말이 있듯이, 시장조사는 마케팅에서 아주 중요한 요소이다. 이것이 이케아의 장점이다. 이후에도 이케아는 유렵을 넘어 아시아와 오세아니아, 미주지역까지 영토를 확장하기에 이르렀다. 이케아는 1963년 노르웨이를 스타트으로 세계 각지에 진출하며 세력을 확장해나갔다. 이케아의 또 다른 장점은 27개국을 조사하며 얻은 경험에 해당 국가를 조사한 지식까지 더 해 무기로 활용한다는 점이다. 해외진출에 가장 포석이 된 것은 저가 전술이다. 이케아는 해당 국가에 진출하기 전 철저한 시장조사를 했고, 환율과 관세, 경제사정과 물가 등을 고려해 가능한 낮은 가격을 책정하였다.
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(1) 가격을 낮춰라(Cut prices) 전술, 가격 경쟁력 확보
2. 이케아의 글로벌 경영 전술
(2) 분업화된 생산 전술
본 는 이케아(IKEA)의 글로벌 성공사례 및 실패사례에 대해 introduce한 로 이케아 글로벌 경영 성공사례(독일진출 성공사례, 한국진출 성공사례, China진출 성공사례)와 실패사례(日本 진출 실패사례, 미국진출 실패사례), 이케아의 글로벌 경영 전략(strategy)(가격 경쟁력 확보, 분업화된 생산 전략(strategy), 디자인 전략(strategy), 현지화 전략(strategy)), 이케아의 marketing 전략(strategy)(이케아의 SWOT 分析(분석), 이케아의 STP 分析(분석)) 등에 대해 상세하게 설명(explanation)한 임
2) Weaknesses
3) Opportunities
레포트 > 사회과학계열
(1) 이케아 글로벌 경영 성공사례(instance)
1) 日本(일본)진출 실패사례(instance)
이케아 글로벌 경영, 이케아 한국진출, 이케아 일본진출 실패, 이케아 미국진출 실패, 이케아 마케팅 전략, 이케아 SWOT, 이케아 STP
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4) 영국에서의 현지화 전술
(3) 디자인 전술
1. 이케아의 글로벌 경영 성공사례(instance) 및 실패사례(instance)
이케아(IKEA)의 글로벌 성공사례 및 실패사례
1) 日本(일본)에서의 현지화 전술
(4) 현지화 전술
독일은 바우하우스의 나라인 만큼 그들만의 가구 文化(문화)와 전통에 대한 자부심이 대단했다. 이케아에는 해당 국가에 대한 조사를 한 다음, 그곳에 알맞은 매장을 세운다. 이케아는 이처럼 저렴한 가격을 앞세워 이들의 필요를 충족시킴으로써 젊고, 역동적인 이미지까지 얻게 되었다. 그럼에도 큰 성공을 거둘 수 있었던 것은 젊은 층을 공략했기 때문일것이다 진출당시에 신문 전면에 실은 ‘우리와 함께라면 모두가 젊음’이라는 광고 슬로건이 이를 방증한다.
[본 문 내 용]
1) Segmentation
(2) 이케아의 글로벌 경영 실패 사례(instance)
1) Strengths
3) china(중국) 진출 성공사례(instance)
본 자료는 이케아(IKEA)의 글로벌 성공사례 및 실패사례에 대해 소개한 자료로 이케아 글로벌 경영 성공사례(독일진출 성공사례, 한국진출 성공사례, 중국진출 성공사례)와 실패사례(일본진출 실패사례, 미국진출 실패사례), 이케아의 글로벌 경영 전략(가격 경쟁력 확보, 분업화된 생산 전략, 디자인 전략, 현지화 전략), 이케아의 마케팅 전략(이케아의 SWOT 분석, 이케아의 STP 분석) 등에 대해 상세하게 설명한 자료임
(1) 이케아의 SWOT 分析
3) 한국에서의 현지화 전술
(2) 이케아의 STP 分析
1) 독일진출 성공사례(instance)
2) Targeting
3) Positioning
4) Threats
설명
1) 독일진출 성공사례(instance)
1. 이케아의 글로벌 경영 성공사례(instance) 및 실패사례(instance)
(1) 이케아의 글로벌 경영 성공사례(instance)
2) china(중국) 에서의 현지화 전술
다. 독일에는 훌륭한 가구가 차고 넘쳤지만, 학생 등 젊은 층의 가벼운 주머니 사정을 고려한 제품은 찾아보기 힘들었다.
