번인텐스(burn intense) marketing analysis
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작성일 22-11-09 16:51
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번인텐스(burn intense) marketing analysis
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The Coca-Cola Company
- 미국 애틀랜타에 본사를 둔 세계적인 종합음료회사 .
국가 : 미국
업종 : 청량음료 제조
설립자 : 아사 캔들러
설립일 : 1892년
코카콜라에는 코카콜라만 있다 NO!
2xxx년 5월 국내시장 번인텐스 출시
피로를 날려주고 정신을 맑게 해주는 음료
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출처 : 링크 아즈텍 2012년 7월 국내 매출액 기준
국내 에너지 음료 시장 점유율
77억 2800만원
8500만원
국내 3대 에너지 음료 매출 추이 ( 단위: 만원)
3대 브랜드 : 핫식스, 레드불, 번인텐스
핫식스 출시
핫식스 리뉴얼
번인텐스 출시
레드불 출시
출처 : 링크 아즈텍 2012년 7월
국내 에너지 음료 시장은 2012년 5월 기준 전년 동기대비 900% 이상 성장.
기록적인 증가추세에서 번인텐스는
초대형 음료기업 브랜드임에도 불구하고 약세.
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경쟁사 分析(분석)
주요 경쟁사
제조사 : 롯데칠성음료
출시년도: 2xxx년 3월 (첫 출시)
2xxx년 5월 (리뉴얼 후 재출시)
주요 마케팅 전술 : TV 광고
제조사 : 레드불 GmbH
출시년도: 1987년 (오스트리아)
2xxx년 (한국)
수입처 : 동서음료
주요 마케팅 전술 : 스포츠 마케팅
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코카콜라가 보유하고 있는
방대한 유통망
코카콜라의
브랜드 이미지 활용 가능성
홍보취약, 인지도 부족
다른 상품과의 差別성 부족
시장의 급격한 성장
타 제품들이
업무 능률, 학습에
치중한 마케팅
시장이 커짐에 따라
많은 경쟁상품 출시
핫식스, 레드불의
절반이 넘는 시장 점유율
카페인 과다 함유로 인한
부정적 인식
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피로회복, 능률향상, 각성효과(效果), 갈증해소
비타…(To be continued )
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