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작성일 24-04-05 10:21
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“12■출처 및 출처14
Ⅰ조사 개요
■기업 선정이유
여자는 명품백에 울고 남자는 차에 웃는다.
평소에 자동차에 관심 없는 사람도 알만큼 널리 알려져 있는 브랜드 쉐.보.레.
모스 부호(군사기밀시 사용되는 암호 소리)로 사람들의 호기심 자극하며 동시에 K5 광고의 참신성을 깨고 많은 대중들에게 알려지게 된 쉐보레의 marketing 전략(戰略) 은 성공적이었다. 비교적 남자보다 자동차에 대한 관심이 적은 여자인 조원 김라애양은 남자들의 대화에 침묵을 일관하다가 최근 TV광고에서 친숙하게 다가오는 자동차 브랜드 ‘쉐보레’에 대해 이야기가 나오자, 대화에 참여할 수 있게 되었고, 화두는 이제 막연한 자동차에서 ‘쉐보레’로 옮겨졌다.
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레포트/경영경제
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INDEXⅠ조사 개요1)기업 선정이유12)ABOUT Chevrolet2Ⅱmarketing 분석1)SWOT 분석42)STP53)4P64)BCG MATRIX11Ⅲ결과1)경영실적112)“쉐보레의 marketing 은 □□□marketing 이다. 기아차가 자사 매장 유리창을 뚫고 가는 쇼킹한 광고로 사람들의 이목을 끈 반면, 쉐보레는 사람들이 집중된 코엑스 몰을 중심으로 작은 매장 안에 차를 전시…(省略)
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다. 남자 셋 여자 하나로 이루어진 우리 8조에서 자동차에 관한 대화가 마치 당연한 듯이 이루어졌다.
