마케팅 관리의 개요
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작성일 24-03-24 12:32
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부정적 수요의 예로서는 채식…(省略)
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marketing 관리의 개요
1. marketing 관리의 의의
marketing 활동을 관리하는 것으로서 일반적으로 관리직능(경영관리과정)이 거론된다 경영관리 과정은 개략적으로 계획 - 조직 - 지휘 - 통제의 플로어로 이루어진다. 부정적 수요란 잠재적 시장의 대부분이 어느 특정제품이나 서비스의 구매를 꺼리는 상황을 뜻한다. 이러한 의미에서 marketing 관리는 수요의 관리라고도 할 수 있따
1) 전향적 marketing
전향적 marketing 은 부정적 수요상황에서 필요한 marketing 이다.
그러므로 이러한 관점에서 marketing 관리란 1) 마아케팅 부문의 목표(goal)설정과 달성방법의 선정, 2) 목표(goal)달성을 위한 조직구조의 결정, 3) 조직에 필요한 구성원의 모집과 배치, 4) 구성원에 대한 효율적 지휘, 5) 목표(goal)와 대비한 통제활동이라고 할 수 있따 즉, marketing 관리란 조직의 목적을 달성하기 위하여 목표(goal)시장과의 바람직한 교환을 초래하기 위한 program을 analysis하고 계획하며 집행하고 통제하는 경영활동이다.
2. marketing 관리의 과업
marketing 관리는 기업이 그의 목표(goal)를 달성하는데 기여할 수 있는 방법으로 수요의 수준 시기 및 성격을 규제하는 과업을 수행해야 한다.
