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GOODYEAR 굿이어 기업analysis및 굿이어 마케팅전략(strategy)analysis과 경영전략(strategy)제안

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작성일 24-01-16 01:20

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현재 타이어 시장은 추세는 제조업체가 소비자에게 장기간의 보증과 저가격으로 타이어를 공급하고 있고, 소비자들도 소매상 선택에 있어서 가격을 최우선적으로 고려한다. 타이어 외에 공업용 약품, 플라스틱 제품 등 여러 가지 제품을 생산하고 있따

1.2 굿이어의 당면한 problem(문제점)

Goodyear는 Aquatred 타이어 출시를 앞두고 있는 상황이다. 하지만, Aquatred는 Goodyear의 사계절용 radial 타이어 라인 중에서 최고였던 Invicta보다 10% 높은 가격 프리미엄을 원하고 있어, 현재 타이어 시장과 Aquatred의 조건이 일치하지 않는 상황이다. 타이어 부문에서는 미국 내 최대, 그리고 세계 3대 타이어 제조업체 중 하나가 되었다.

굿이어
marketing 戰略

1. Goodyear

굿이어 기업introduction.
Goodyear는 1898년 seiberling 형제에 의해 설립된 회사로, 미국 오하이오주의 애크론에 본사를 두고 있고, 전 세계에 83개 공장, 6개의 고무농장과 2000여 개의 유통 판매시설을 운영하고 있따 Ford사의 racing car를 위해 타이어를 만들기 스타트했으며 이어 Ford의 T 모델에 公式(공식)적으로 타이어를 공급하여 타이어 시장에 진출하게 되었다.
또…(drop)

1) 거시環境analysis(분석)

① 타이어 생산기술의 혁신

② 자동차 주행감소 및 타이어 생산원가 증가

③ 소비자 의식의 alteration(변화)

2) 미시環境analysis(분석)

① 외국 경쟁자의 증가

② 타이어 회사들 간의 M&A

3) 공급자의 교섭력

4)구매자의 교섭력

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