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작성일 24-01-05 00:07
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Contents
시장 analysis(분석) 과 전체적인 마케팅 컨셉
경쟁자 analysis(분석) 과 STP戰略
마케팅 믹스 戰略
PRODUCT
PROMOTION
PLACE & PRICE
CONCLUSION
시장 상황 analysis(분석)
OB맥주의 점유율 1위 시절과
현재의 점유율 최하위.
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.
OB 맥주의 goal(목표)
SWOT analysis(분석)
Threats
웰빙 트렌드로 인한
주류 시장전체의 위협
전체 주류시장의
맥주점유율 하락 추세
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의
공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드
OB 맥주의 마케팅 컨셉트
Segmentation-시장세분화
30도 이상의 높은 술
15~20도 사이의 술
10도
이하의 술
고객의
행동 변수
양주,전통주 등
고급증류주
소주, 청하, 백세주 등 중저가
포도주, 와인…(To be continued )
1) win-win 戰略
(1)현재상황
(2) 戰略
2) 인지도 확보 & 이미지 제고 戰略
3) 회사의 이미지와 가격정책
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