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작성일 23-12-25 19:56
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레포트/경영경제
웰빙소주를 통한 시장 분할
(세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)
■ 회사紹介(소개)
(주) 두산 주류 BG 회사 조직경영 이념
■ 회사제품 紹介(소개)
■ 신제품 출시 배경 - 소주 시장의 매력도 증가
■ 신제품 출시 배경 - 낮은 산소주 소비자 선호도
■ 신제품 출시 배경 - 산소주 W/S 정체
√ M/S 5%대에 정체한 산소주의 한계 타파
제품의 사입율이 90%, 인지율 70%선 임에도 최근 5년간 M/S 5%대에 정체하고 있음. 이는 산소주의 제품력 한계로 새로운 대안 필요
■ 신제품 출시 배경 - 시장상황
■ Major Principles for NPD
√ `참이슬“과 인식상, SPEC상 철저한 差別화
: 마셔야 될 확실하고 신뢰할 수 있는 기준 제시
: 인식상 差別화된 구조 형성(예 : 코카콜라 對 펩시콜라)
√ 내부 core 역량(Core Competence) 극대화
√ 20~30대 젊은 층 Heavy User(다량 구매자) 공략
√ 소주시장 新生流 형성 - “건강”, “웰빙”
■ NPD Process & Research Process
■ Segment
■ 소주에 대한 소비자 Benefit 구조 분석
“2가…(To be continued )
1. 알칼리 환원수
2. 감성적 브랜드 명
3. 差別화된 marketing 책략
4. 전 조직원의 강력한 성공 열망
① 소주시장의 규모
② 變化(변화)하는 소주시장
① 수도권에서 진로와 두산의 시advantage(장점) 유율
② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이
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