오티스(OTIS)의 해외진출마케팅사례(instance)분석
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작성일 23-12-23 01:07
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아시아시장에서 Japan계 기업들에게 고전을 면치 못하던 OTIS로서는 탁월한 선택이었다.
■ OTIS 엘리베이터의 베트…(省略)
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오티스(OTIS)의 해외진출마케팅사례(instance)분석 - 미리보기를 참고 바랍니다. 이로써 궁극적으로는 하나의 시장 안에서 같은 기업의 다른 브랜드가 Market Share를 두고 경쟁하게 된 것이다. 또한 OEK의 전신인 LG엘리베이터는 이미 94년부터 베트남 시장에 진출한 상태이었기에 베트남시장을 장악하기 위한 OTIS의 전략(strategy)적 선택은 더욱 效果적이었다. 그러나 LG의 강력한 브랜드 이미지로 인해 LG엘리베이터의 OTIS化는 쉽게 이루어 지지 못했다. 그래서 나온 것이 바로 Two-tier1) 전략(strategy)이다. 당시 아시아 시장에서 LG의 강한 브랜드 인지도에 매력을 느낀 OTIS는 LG와 81:19 지분을 가지고 Joint venture(LG-OTIS)방식을 사용하게 된 것이다. ■ OTIS Korea의 베트남 진출 연혁
OTIS는 1997년 IMF당시 국내기업인 “LG엘리베이터”를 인수하면서 한국시장에 진출하였다.
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