롯데 초코파이 마케팅분석
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작성일 24-07-15 20:02
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롯데 초코파이
1. 개요
1-1. 기업 선정 이유“미투제품” 이란?
1위 브랜드나 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품.
주로 유사상품, 유사제품이라 불림.
심할 경우 베끼기 상품이라고 함.
빙그레
VS
서울우유
매일유업
VS
남양유업
매일 유업
VS
남양 유업
오리온
VS
해태제과
자일리톨
롯데 VS 오리온 : 끊임없는 미투경쟁
감자칩
후라보노
쿠키
1-2. 롯데초코파이의 출시
1974년 ‘오리온 초코파이’ 출시1979년 롯데제과 ‘롯데 초코파이’ 출시
-오리온의 독주 견제
크라운제과, 해태제과 등도 잇따라 생산
1997년 동양제과의 “초코파이 …(투비컨티뉴드 )
3. 디자인
4. 아이템추가
5. 롯데 초코파이의 실패이유
6. 롯데 초코파이가 나아가야 할 방향
롯데 초코파이 마케팅분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
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