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작성일 23-09-13 12:21
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아이싱의 日本 시장 진출 戰略
1. 진출 국가 및 진출 제품 선정 동기
국순당이 내놓은 신제품 아이싱은 국내에서 좋은 反應을 이끌어 냈다.1. 국순당의 사업/제품의 現況(현황) 및 강약점 analysis (여기 들어가는 거 맞나요 자사 analysis에 들어가야)
1.1 국순당
1.1.1 기업개요
회사명
주식회사 국순당/ KOOK SOON DANG.CO.,LTD
설립일/상호변경일
1983년 2월 5일 / 1992년 12월 31일
대표이사
배중호
임직원
402명(임원 : 10명, 직원 : 392명)
상장일
2000년 8월 24일
1.1.2 기업intro
국순당은 1970년 한국미생물 공업연구소를 설립한 이후 국내 발효계 기술의 선…(drop)
2. 제품 intro ‘아이싱’
1) 맛의 차별화 - 기존 막걸리와는 다른 열대과일 맛으로 젊은 층,
2) 간편한 형태 - 어디서나 간편하게 먹을 수 있는 캔 형태
3) 긴 유통기한 - 기존 막걸리보다 훨씬 긴 1년이라는 유통기한은 수출에
4) 낮은 도수 - 술을 못마시는 사람들도 부담없이 마실 수 있음
1.3.1 강점 (이거는 앞에 것 하고 합쳐야 하는 것 자사analysis하고 제품 說明(설명) 이 섞인 거죠)
1) 국순당의 웰빙 이미지
2) 국내 최고의 발효제 개발과 제조능력을 보유
3)저칼로리의 웰빙주
4) 낮은 알콜 도수(4도)
5) 긴 유통기한
6) 맛과 질감의 차별화
7) 디자인
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다. 현재 日本 시장에는 이미 어느 정도의 막걸리 시장이 형성되어 있기 때문에 국민들이 막걸리에 대한 인지도가 있으며, 저도수를 선호하는 전반적 주류 트렌드, 수출에 적합한 위치적인 이점을 이용한다면 국순당 아이싱의 日本 진출은 성공적일 것이다. 이러한 신제품을 국내를 넘어 최근 한류 열풍에 힘입어 막걸리 시장이 점점 커지고 있는 日本 으로까지 시장을 넓힌다면 좋다고 판단했다.
