브랜드 포지셔닝의 개념(槪念)과 종류 및 브랜드 포지셔닝 맵
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작성일 23-08-29 03:08
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브랜드 포지셔닝은 경쟁사 브랜드를 고려하여 자사 브랜드가 고객들에게 效果적이
고 이상적으로 소구될 수 있는 여러 가지 요인들을 개발 ,선별, 압축하여 커뮤니케이
션 하는 일련의 과정을 말한다.…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다. 즉 소비자들의 머리 속에 구분되어져서 위치한 差別(차별) 적인 인식을 말한다.
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브랜드 포지셔닝의 concept(개념)과 종류 및 브랜드 포지셔닝 맵
목차
*브랜드 포지셔닝이란?
Ⅰ. 브랜드 포지셔닝
Ⅱ. 브랜드 포지셔닝의 종류
Ⅲ. 브랜드 포지셔닝 맵(map)
*서지사항
*브랜드 포지셔닝이란?
1. 브랜드 포지셔닝
잭트라우트와 알리스는 포지셔닝이란 소비자들의 마음속에 자사제품의 바람직한
위치를 형성하기 위하여 제품 효익을 개발하고 커뮤니케이션하는 활동이라고 발하였
다. 브랜드 포지셔닝의 목적은 자사 브랜드를 소비자의
마음속에 경쟁사 브랜드와 달리 差別(차별) 적으로 위치시키려는 노력을 말한다. 그러므로
브랜드 포지셔닝은 marketing environment(환경) 및 브랜드 environment(환경) 을 분석함으로써 객관적인 경쟁 우위
요소를 발견해내는 것도 중요하지만, 고객들의 심리 속에 자사 브랜드가 주관적으로
얼마나 效果적인 인지reaction(반응)을 보이도록 하느냐도 매우 중요하다.
