[경영,경제] [마케팅분석] 펩시와 코카콜라 마케팅 분석[기업분석]
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작성일 24-06-03 09:19
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[경영,경제] [마케팅분석] 펩시와 코카콜라 마케팅 분석[기업분석]
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순서
[보고서]
열심히 쫓아가도,
따라잡지 못할수도 있따
목 차
1. 선정동기
2. 기업intro
(1) PEPSI 기업intro
(2) COCACOLA 기업intro
3. 소비자analysis(분석)
(1) 소비자가 생각하는 코카콜라의 이미지
(2) 소비자가 생각하는 펩시의 이미지
5. 코카콜라 analysis(분석)6. 지금까지 펩시의 상황analysis(분석)
7. 펩시의 새로운 슬로건
-참고 -
1. 선정동기
콜라하면 떠오르는 브랜드는 무엇인가? 남녀노소 할 것 없이 코카콜라와 펩시일 것이다. 19세기 후반에 establishment 한 이래 100여 년간 지속되어 온 코카콜라와 펩시콜라의 음료시장 경쟁은 동종 산업 내의 점유율 1등 기업과 2등 기업 간의 경쟁을 보여주는 대표적인 事例이다. 둘은 비슷한 시기에 설립되었지만, 1950년 코카콜라의 시長點유율이 47%인 반…(To be continued )
4. 코카콜라 analysis(분석) 2)
(1) 코카콜라의 marketing 전략(strategy)
① SWOT analysis(분석)
① 높은 브랜드 가치
① 상대 경쟁사 제품에 비해 비싼 가격
① 유통경로의 다양화
① 소비자의 건강 지향적 소비성향
다. 하지만 동안의 시간동안 펩시는 코카콜라의 매출, 시長點유율을 뛰어넘지 못한 채 2인자로 남아 아직까지 이어져 내려왔다. 코카콜라와 펩시는 비슷한 시기에 콜라라는 제품을 처음 선보였고, 100여년이 지난 아직까지 그 승부를 가리지 못한 채 경쟁해왔다.
