[마케팅] 월드컵과 도시마케팅
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작성일 23-08-15 04:54
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또한 사회culture적 측면에서도 월드컵은 지구촌 여러 나라 사람들이 한자리에서 만나고, 다양한 culture를 함께 즐기는 culture적 커뮤니케이션과 축제의 장이기 때문에, culture시민(市民)의식 향상과 시민(市民)참여 활성화, 도시culture 활성화를 통해 시민(市民)의 삶의 질 전반을 향상시킬 수 있는 계기가 된다 . 도시marketing 전략(戰略) , 어떻게 수립해야 하는가? 도시marketing 전략(戰略) 을 추진하기 위해서는 우선 도시marketing 전략(戰略) 의 槪念에 대한 정확한 인식이 필요하다.
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[마케팅] 월드컵과 도시마케팅
1. 월드컵과 도시marketing : 왜 도시marketing 인가? 월드컵은 개최도시의 입장에서 볼 때, 단순한 축구대회가 아니라 여러 측면에서 도시발전을 도모할 수 있는 절호의 기회이다. 도시marketing 을 한마디로 定義(정의)하면, "도시를 관리하는 개인이나 조직에 의해 추구되는 일련의 경제·사회적 활동을 함축하는 현상으로, 공적·사적 주체들이 기업가와 관광객뿐만 아니라, 그 도시 주민들에게 매력적인 곳이 되도록 하기 위해, 도시 이미지를 판매하기 위한 다양한 방식의 노력들"이라 할 수 있따 도시marketing 추진프로세스는 크게 '이미지(Image)', '포인트(Point, 상품)', '타겟(Target)', '채널(Channel)', 그리고 이를 총괄적으로 추진할 '조직(Organization, 추진주체)' 등 5가지 전략(戰略) 요소로 구성된다(이른바 IPTC-O 전략(戰略) ). . 서울 2002년월드컵과 도시marketing 전략(戰略) ) 서울 2002년월드컵의 '비전'과 도시marketing '이미지' 전략(戰略) : 장기적 도시비전을 수립하라! 서울 2002년월드컵의 비전은 '시민(市民)과 세계가 함께하는 월드컵'을 기본이념으로 하여, 'culture월드컵, '시민(市民)월드컵', 'environment(환경) 월드컵'이라는 이미지 전략(戰略) 을 통해 추진되고 있따 한편 월드컵을 계기로 서울을 대외적으로 홍보하기 위한 '서울대표이미지 및 메시지 개발'을 도시marketing 의 核心(핵심)사업으로 추진하고 있따 이를 위해 한강, 남산과 같은 서울의 대표적 자연environment(환경) 및 구조물을 형상화시키고, '역동성'과 '다양성'으로 대표되는 서울의 長點과 자연, 전통, 정보, 평화, 현대 등 서울의 특징을 담은 核心(핵심)메시지를 개발하고 있따 ) 서울 2002년월드컵의 '개성'과 도시marketing '포인트' 전략(戰略) : discrimination적인 독특한 상품을 개발하라! 월드컵을 계기로 하여 서울시가 추진하고 있는 discrimination적 상품개발 즉, 도시marketing 포인트 상품 전략(戰略) 은 크게 세가지 유형으로 정리(整理) 될 수 있따 '이미지 연계형 세일즈 포인트 개발전략(戰略) ', '테마 연계형 세일즈 포인트 개발전략(戰略) ', '체험 연계형 세일즈 포인트 개발전략(戰略) ' 등이다. 이같은 세가지 유형의 세일즈 포인트 전략(戰略) 은 서로 중첩된 부분이 많아, 타깃전략(戰略) 과 연계하여 보다 적절한 카테고리를 개발함으로써, 체계적이고 종합적인 marketing 전략(戰略) 을 수립할 필요가 있따 아울러 다른 국가나 도시와 매우 discrimination적인 속성 을 지니는 상품을 우선적으로 선정하여 집중 관리할 필요가 있따 ) 서울 2002년월드컵의 '상황'과 도시marketing '타깃' 전략(戰略) : 고객이 누구인지 설정하라! 월드컵을 계기로 한 서울시의 marketing 타깃전략(戰略) 은 주로 '외래관광객'과 '서울시민(市民)'을 타깃으로 하고 있따 외래관광객을 타깃으로 한 전략(戰略) 은 日本(일본), China, 동남아, 미국, 유럽 및 남미 등 타깃별 관광시장의 속성 을 분석하여, 그에 걸맞는 시장별 marketing 이미지 방향과 marketing 유망상품을 선정하여 관리하고 있따 한편, 서울시민(市民)을 타깃으로 한 marketing 전략(戰略) 은 축구애호층이나 여성 및 장애인 등 축구소외계층, 국내 거주 외국인 등을 타깃으로 하여 도시공동체 culture를 활성화하는 계기로 삼고, 다양한 경로를 통해 시민(市民)참여 분위기를 북돋움으로써, 시민(市民)들이 스스로 만들어가는 진정한 축제로서의 월드컵 이미지를 홍보하는 것에 초점을 두고 있따 ) 서울 2002년월드컵의 '참여'와 도시marketing '채널' 전략(戰略) : 경쟁자가 누구인지 파악하라!) 서울 2002년월드컵의 '화합'과 도시marketing '조직' 전략(戰略) : 하나의 목소리를 내어라! 도시marketing 전략(戰略) 은 culture, 관광, 교통, 홍보, 숙박, 시민(市民)참여, environment(환경) , 개발, 국제협력 등 도시정책 전반에 걸친 포괄적인 전략(戰略) 이기 때문에, 다양한 관련부서들이 서로 긴밀히 연계할
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