라이센스 事例(사례)
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작성일 22-12-22 06:53
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레포트/경영경제
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스타벅스
라이센싱 사례(instance)
星巴克
利可事例
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목차(目)
1.스타벅스 紹介(소개)
星巴克介
2.스타벅스 코리아
星巴克
3.스타벅스 한국진출
星巴克出口
4.라이센스방식을 사용한 이유
使用利可方式的原因
5.스타벅스 한국진출 방법
星巴克出口的方法
6.라이센싱 이후 해외직접투자
利可方式之后直接在海外投
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Starbucks Coffee international
: 미국, 유럽, 아시아 등 전세계 40여 개국에 총 9,000여
개 의 매장을 가지고 있는 테이크아웃 커피 전문점
星巴克
：是在美，洲，洲等全世界40多家9000家以上店的可外店
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스타벅스 코리아的星巴克
-프레지던트 어워드(president Award) 수상
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스타벅스 한국진출 星巴克出口
1997年
신세계 단독 100%출자 라이센스 계약
新世界利合
㈜ 에스코코리아 법인 설립
立（株）에스코코리아法人
2000年
미국본사와 신세계 50:50 출자
美公司新世界各出50%
㈜스타벅스 코리아 사명 변경
公司名更（株）星巴克
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라이센스방식을 사용한 이유使用利可方式的理由
1.文化(문화)장벽(文化壁)
-익숙하지 않은 테이크아웃 커피文化(문화)
不成熟的外文化
2. 상품 운송 비용(送商品的用)
3. 무형자산(无形)
-커피기술, 서비스
技，服
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스타벅스 한국진출 방법 星巴克出口的方法
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스타벅스 상표명과 상호도입星巴克商和商的投入
이미 세계 여러 나라에서 인지도가 높은
스타벅스의 상표명과 상호를 그대로 한국 매장에 적용
因已在世界多具有高知度，所以在直接使用星巴克商
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스타벅스의 프로그램(program]) …(To be continued )
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