영화 마케팅의 의사결정과 조사
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작성일 22-12-14 23:32
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그가 갖고 있는 가치관, 경험, 개인적으로 갖고 있는 선호체계들을 비롯한 모든 것에 의해서 평가가 내려진다고 할 수 있는 것입니다. 즉, 영화는 상품이자 예술이자 文化(문화)로서 다양한 형태를 가지고 소비자인 관객이 소비하는 과정에서도 관객의 심리적인 영역에서 소비의 과정이 이루어지는 상품입니다. 물론 상호간의 목적이나 관점은 그다지 다르지 않지만 실제로 영화라는 상품에 marketing 전략(戰略) 을 수립하고 적용하는데는 많은 제약이 존재하며 일반적인 상품들과는 상이합니다. 그렇기 때문에 소비…(To be continued )
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영화 마케팅의 의사결정과 조사
다.
그것은 바로 영화라는 상품이 일반 소비재나 서비스와는 다른 상품이라는 점입니다.
물론 이러한 소비의 속성은 넓게 서비스라는 영역에 속한다고 할 수 있습니다. 하지만 영화는 다른 서비스제품과는 다르게 영화상품을 구매한 관객의 모든 것들이 평가기준이 됩니다. 그렇기 때문에 우리가 흔히 알고 있는 제품, 서비스와는 속성이 좀 다르다고 할 수 있습니다. 예를 들면 영화를 봤다는 것을 우리는 무엇으로 느낍니까? 바로 우리의 머리 속에서 인지하고 그에 대한 평가를 내립니다.
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영화marketing 은 그 동안 기업의 歷史(역사)와 함께 진행되어 오던 marketing 과는 많은 차이가 있습니다.
