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작성일 22-12-11 21:50

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광고가 나온 이후 SKT 측에서는 ‘뛰는 서비스 위에 나는 서비스’ 라는 광고를 내보내어 간접적으로 KT측의 광고를 겨냥하여 비교 광고를 진행한 것을 볼 수 있다아

2. 삼성 & LG
삼성 측에서 TV 광고를 진행 할 때 3D TV 차이는 하늘과 땅 차이라며 광고하자,
LG 측에서 그것을 보고 ‘보라 누가 하늘이고 누가 땅인지’라는 문구를 삽입한 광고를 내보내어 비교 광고를 진행하였다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까.hwp( 50 )

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레포트/경영경제

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요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다.

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요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다아 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 effect을 미칠 수 있을까.
-목차-
1) 비교 광고란

2) 비교광고의 example(사례)

3) 외국의 규제와 우리나라의 규제

4) 비교 광고의 장 단점
- 비교 광고 (Comparative Advertising)
비교광고란 사업자가 자신과 경쟁관계에 있는 상표 혹은 상품이나 서비스의 속성 등을 서로 비교하여 주장하는 광고를 말한다. 우리나라는 1977년부터 비교광고의 부분적 허용이 이루어졌지만, 규정에는 광고를 할 때 반드시 사실에 근거, 비교 표현이 배타적이어서는 안 되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안 된다고 되어 있을 뿐 심의할 수 있는 구체적인 기준이 없어 비교광고는 활성화되지 못했다. 우리나라는 1977년부터 비교광고의 부분적 허용이 이루어졌지만, 규정에는 광고를 할 때 반드시 사실에 근거, 비교 표현이 배타적이어서는 안 되며, 경쟁상품이나 기업을 비방 중상해서는 안 된다고 되어 있을 뿐 심의할 수 있는 구체적인 기준이 없어 비교광고는 활성화되지 못했다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까 , 요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이 광고를 통해 소비자에게 필요한 정보가 제공되면 좋지만 허위, 기만의 가능성으로 대부분의 국가에서 비교 광고는 금지되어 왔다.

3. GM(대우) &　현대
대우의 자동차였던 누비라2 가 나오자, 대우 측에서는 같은 동시대의 자동차였던 현대의 아반떼를 겨…(skip)

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다. 이후 공정거래위원회가 2001년 9월부터 비교광고의 정당성 여부 심사 기준이 되는 `비교 표시ㆍ광고에 관한심사지침`을 제정, 시행함에 따라 2001년 9월 1일부터 자사 상품의 장점(長點)을 내세워 타 상품과 비교하는 광고가 원칙적으로 허용돼 비교광고가 활성화되었다. 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까경영경제레포트 , 요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있다 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영향을 미칠 수 있을까

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-목차-
1) 비교 광고란

2) 비교광고의 example(사례)

3) 외국의 규제와 우리나라의 규제

4) 비교 광고의 장 단점
- 비교 광고 (Comparative Advertising)
비교광고란 사업자가 자신과 경쟁관계에 있는 상표 혹은 상품이나 서비스의 속성 등을 서로 비교하여 주장하는 광고를 말한다.

- 비교 광고의 example(사례)
1. KT & SKT
KT 측에서 먼저 ‘고객 만족 발로 뛰겠다’ 라는 문구의 광고를 내보내었다. 이 광고를 통해 소비자에게 필요한 정보가 제공되면 좋지만 허위, 기만의 가능성으로 대부분의 국가에서 비교 광고는 금지되어 왔다.

번호	제목
1996	강제집행정지결정신청
1995	LG 전자 성공example(사례)
열람중	요즘 비교 광고를 쉽게 찾아 볼 수 있따 과연 비교 광고는 비교 광고를 하는 측과 비교대상 측에게 어떠한 영…
1993	설화수 마케팅事例(사례)연구 ( 설화수 브랜드analysis(분석) +마케팅전략+SWOT+STP+4P+ 설…
1992	근로자 수습 채용 시 주의 가 필요한 법적 문제
1991	죽은 경제학자와 살아있는 아이디어
1990	유의어의 의미 비교를 통한뜻풀이 정교화 대책에 대한 연구
1989	Training Method(운동 방법)
1988	[A+ 讀書感想文] 뼈속까지 내려가서 써라
1987	광학현미경의 구조와 사용방법
1986	제품수명주기의정의 과특성및marketing 전략(戰略)
1985	[부동산학] 토지의 분류 - 법제상의분류
1984	생택쥐베리의 어린왕자 이야기 讀後感
1983	조사설계와 실험조사연구의 기본개념(槪念)
1982	형소법에 대하여

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