LG 전자 성공example(사례)
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작성일 22-12-11 22:00
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고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 戰略이다.
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1. LG 전자란?
2. marketing 믹스(4P)
3. SWOP分析(분석)
4. 結論(결론)
5. 향후戰略
6. 관련싸이트
2. marketing 믹스(4P)
1) PRODUCT
▶브랜드 戰略
LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표(goal)하에 戰略적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하었다. 이후 삼성의 PAVV출시와 함께 시장environment의 變化(변화)에 따라 대형 프로젝트 TV를 戰略제품으로 삼고 있다 LG전자가 디지털 TV개념(槪念)으로 내놓고 있는 제품으로는 HD디지털 프로젝션 TV, 디지털 프로젝션 TV, 고화질 프로젝션 TV가 있다 이중 진정한 의미에서의 디지털 TV는 Set top box가 내장되어있는 HD프로젝트 TV제품이다. 엑스캔버스(Xcanvas)는 디지털 TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(대화면), exciting(흥미로운), extreme(최상의), exhilarating(흥분시키는), experience(놀라운 경험) 등의 의미를 나타내는 ‘X’와 이러한 요소들을 담아내는 화면이란 뜻에 ‘canvas’의 합성어로 디지털 기술이 접목된 본격 대화면 TV를 의미하는 브랜드이다.
LG전자성공example(사례)
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LG 전자 성공example(사례)
다. 그러나 이러한 디지털 TV의 경우 디지털 방송의 확산이 진행되지 않았다는 점과 가격측면에서 시장성장성은 있으나 현재의 시長點유에는 도움이 될 수 없기에 앞으로의 디지털 방송처음 을 준비하여 디지털 방송의 수신이 가능하도록 한 Ready 형 제…(drop)
LG 전자 성공사례는 무엇인지 SWOP분석을 통해 결론을 도출하고 향후 전략은 무엇인지에 대해서 설명하고 있습니다.LG전자성공사례 , LG 전자 성공사례경영경제레포트 ,
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LG 전자 성공example(사례) 는 무엇인지 SWOP분석을 통해 結論을 도출하고 향후 전술은 무엇인지에 대상으로하여 說明(설명) 하고 있습니다. LG전자는 엑스캔버스를 세계적인 기술력을 바탕으로 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성함과 함께 디지털TV 관련 제품 분야의 시너지 效果(효과)를 극대화하기 위해 디지털TV 브랜드의 첨병 역할을 할 수 있도록 디지털 프로젝션TV, 디지털PDP TV등 디지털TV 관련 전제품에 공통으로 사용하고 있다
▶戰略 제품
LG전자는 대형, 고화질TV브랜드로 99년 플라톤을 처음 으로 PDP제품판매에 주력하였다.
