고전적 조건화와 소비자 행동
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작성일 22-10-26 04:57
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소비자행동론
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다. 5개의 유사한 광고(기본 주장은 동일하고, 문구나 주장의 제시순서가 다른)들을 목차로 노출시킨 후 인지적 reaction(반응) …(생략(省略))
고전적 조건화와 소비자 행동에 관해 모델과 특징에 대해 조사한 資料입니다.
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고전적 조건화와 소비자 행동
레포트/경영경제
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고전적 조건화와 소비자 행동에 관해 모델과 특징에 대해 조사한 자료입니다. 즉, 1회 노출시 소비자가 설득되지 않더라도 반복 노출됨에 따라 제품特性을 보다 이해하고, 인지적 구조(cognitive structure : Lutz & Swasy, 1977)가 형성 혹은 變化(변화)되고, 이에 따라 태도가 영향을 받는 것으로 설명(explanation)될 수 있다 광고 반복실행에 따른 호의적 태도 형성은 인지적 reaction(반응)理論(cognitive response theory; Greenwald, 1968, Wright, 1973)에 의해서도 설명(explanation)될 수 있다
예를 들어, McCullough & Ostrom(1974)은 매우 유사한 커뮤니케이션을 이용하여 메시지를 반복했을 때 긍정적인 태도를 증가시킬 것이라고 보고, 이에 대한 연구를 하였다. 이에 대한 한 가지 설명(explanation)은 정보처리의 명료화에 따른 설득效果(효과)이다. 목 차
Ⅰ. 서론
1. Project 목적
2. 의의
Ⅱ. 본론
1. 파블로프 理論
2. 광고에서의 고전적 조건화
2-1. 고전적 조건화 모델의 특징
2-2. 무조건 자극
2-3. 반복
3. 가설 설정
3-1. 가설 설정
3-2. 설문조사 결과
Ⅲ. 結論
Ⅳ. bibliography
2-3. 반복
소비자가 동일한 광고에 반복적으로 노출되는 경우, 일반적으로 태도가 보다 호의적으로 형성 되는 것으로 받아들여진다.
