기업의 스포츠 스폰서쉽 활용 reality(실태) 분석
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작성일 22-10-20 09:30
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스포츠 마케터가 개별 입장권 또는 회원권에 고정 비용과 영업비용을 할당하는 것은 실제로 불가능하다. 경기를 관전하기 위해 특정 야구단의 팬들에 의해 지불된 총비용의…(생략(省略))
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목 차
I. 서 론 1
1. 연구의 필요성(必要性) 1
2. 연구 목적 3
3. 연구의 범위 및 제한점 4
4. 연구방법 4
II. 기업의 sponsorship 동향 및 활동 實態 6
1. sports sponsorship 동향 6
2. 국내·외 기업의 sports sponsorship 성공 example(사례) 14
3. 월드컵 marketing 과 국내 기업의 sponsorship 38
4. 올림픽 marketing 을 통한 기업의 sponsorship 48
III. sponsorship을 통한 기업의 홍보 효능 53
1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효능 54
2. 기업의 marketing strategy적 관점에서의 sponsorship의 효능 56
3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효능 57
IV. 기업의 sponsorship strategy 59
1. sports 산업의 特性(특성) 59
2. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리 68
3. 기업의 sports sponsorship strategy 69
4. strategy적 marketing 을 위한 sports sponsorship 75
V. 結論(결론) 및 제언 78
1. 結論(결론) 78
2. 제언 80
참 고 문 헌 82
전통적인 비용 산출 방법으로는 개별 스포츠 제품(product) 단위의 가격을 정하기가 어렵다. 그러므로, 스포츠 제품(product)의 가격을 정하는 것은 어느 좌석, 어느 시간대, 어떤 특권에 대한 소비자의 수요에 대한 마케터의 감각에 기초하고 있다(한상민, 1999)..
스포츠 제품(product)의 가격 그 자체는 스포츠 제품(product)의 소비자가 지불하는 총 비용에 비하면 아주 작다. 안내인, 강사, 보조인 또는 샤워시설의 가능한 사용량을 설명(說明)할 수는 없다.
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다. 게다가 부가적인 제품(product) 한 단위를 제공할 때 발생하는 한계비용은 전형적으로 작다.
