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소비자분석
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외모를 중요시 하고 가격보단 품질을 중요시하는 2,30대 여성을 공략
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브랜드 계층 구조
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컨셉
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“Her hair is smooth”
2,30대의 부드러운 머릿결을 평생 지켜주겠다는 의미로
도브 특유의 부드러움을 부각시켜 제품의 이미지를 감성적으로 표현
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