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작성일 24-04-15 19:13
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레포트/경영경제
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순서
Understanding Marketing
marketing environment(환경) analysis(분석)
marketing environment(환경) 의 이미
거시적 environment(환경)
미시적 environment(환경)
2장
Q
marketing environment(환경) 이란?
marketing environment(환경) 이란 기업의 marketing 目標(목표) 달성에 influence을 미치는 기업 내 외부 요인들의 집합을 말한다.
marketing environment(환경) 요인은
marketing 성과에
직접적인 influence을
미치는 미시적 environment(환경) 과 이보다 큰 사회적 요인으로 구성된
거시적 environment(환경) 으로
나눌 수 있고 이 둘에 대한 전략(戰略) 적 평가로 marketing 目標(목표)를 달성할 수 있따
인구관련environment(환경)
경제적 environment(환경)
법률적 environment(환경)
기술적 environment(환경)
소비자
유통
기업내부조직
경쟁사
원자재공급업체
marketing 서비스 대행기관
금용,언론,政府(정부),시민(Citizen)단체
거시적 environment(환경)
거시적 environment(환경)
1. 인구통계적 environment(환경) : 소비자 계층의 change(변화)를 의미
1-2. 사회적 environment(환경) : 살아가는 방식
e…(drop)3. 법률적 environment(환경) : 법률과 규제의 테두리
4. 기술적 environment(환경) : 기술의 발달
② 새로운 경쟁업체의 진입 가능성
③ 대체품 출현의 가능성
④ 공급업체의 협상력
⑤ 구매자의 협상력
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다. 이는 기업에게 위협요인으로 작용하기도 하고 반대로 시장기회를 제공하기도 한다. 때문에 성공적인 marketing 目標(목표)의 달성을 위해서 environment(환경) change(변화)에 지속적인 관심을 두는 것은 매우 중요한 일이다.
