IKEA 이케아 성공전술과 마케팅,경영전술 analysis 및 future(미래)전술 3가지 제시
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작성일 24-01-25 21:27
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마지막으로 인식 전환 전략(strategy)과 현지 사정에 맞는 제품을 출시하는 현지화 전략(strategy)을 통해 어려움을 해결해왔다…(skip)
레포트/경영경제
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IKEA 이케아 성공전술과 마케팅,경영전술 analysis 및 future(미래)전술 3가지 제시
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설명
다.
이케아는 1953년 스웨덴에 첫 매장을 오픈한 이후, 독일, 프랑스, 스위스 등 유럽 여러 나라에 DIY 가구 열풍을 일으키며 성장했으며 현재 매년 존세계에서 생산되는 목재 중 1%가 이케아 가구에만 쓰이고 있따
2. IKEA의 성공전략(strategy) 요약
이케아는 저렴한 가격을 위해 생산단계에서부터 원가 절감을 goal(목표) 로 marketing 전략(strategy)을 구성했다. 매장을 방문한 고객들이 매장을 즐길 수 있도록 ‘놀이터 marketing ’을 활용하고, 배송 및 조립 서비스도 제공하였다. 그리고 이케아에 대한 인식을 바꾸기 위해 광고를 적절히 사용했다.” 라는 선입견을 깨뜨리는데 성공한 기업이다.
순서
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1. IKEA 이케아 기업개요
이케아는 스웨덴의 세계 최대 다국적 가구 기업으로 저가형 가구, 주방용품 및 악세사리 등을 판매하는 글로벌기업으로서 “가격이 낮으면 품질이 좋지 않다. 제품을 통해 얻을 수 있는 편의와 심미적 가치를 강조한 광고는 이케아의 브랜드 이미지를 형성하고, 구매를 유도했다. 또한 미끼 상품을 내세워 이케아 제품군 전체에 대한 저렴한 가격 이미지를 형성했다.
