라네즈 마케팅 事例analysis(분석)
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작성일 24-07-16 22:16
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라네즈 마케팅 事例analysis(분석)
라네즈 marketing analysis
Ⅰ. 기업 선정 동기
한국의 화장품 업계NO.1 LANEIGE의 명성과 위치를 더욱 확고히 굳히기 위한 戰略을 세워 보고자 하여 태평양 화장품의 LANEIGE를 선정하게 되었다. 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다아2. 기업이념 및 비전
(1) 기업이념
태평양이 지향하는 휴먼 르네상스(Human-Renaissance)란 사원들의 꿈을 실현시키는 기업이며 고객의 가치창조를 최우선으로 하는 기업이고, 21 세기(世紀) 인류culture의 발전에 기여하는 선진 기업이다1) 인류 봉사:『인류봉사』는 태평양과 사회와의 관계를 명시한 것으로 태평양의 존재 이유가 기업활동을 통해 인류에 봉사하는 것임을 말한다
2) 인간 존중:『인간존중』은 회사와 종업원 사이의 관계를 명시한 경영이념으로서 기업경영을 통해 종업원들의 발전을 돕고 종업원들의 삶의 질을 향상시킨다는 것을 말한다. 현재 화장품 산업 시장의 규모는 5조원을 넘었으며 97년도에 비해 50% 확대되었다.
② 브랜드 과학: 첨단 테크놀러지라는 HARD 측면과 감성이라는 SOFT 측면 이 결합하여 효능 및 심리적 만족의 극대화를 실현하는 TOTAL BEAUTY CARE를 지향한다.
(…(투비컨티뉴드 )3. 국제사업의 현재상황
1)더욱 적극적인 중국(China) 공략을 위한 북경 및 상해를 goal(목표) 시장으로 하는 새로운 사업 스타트.
2)미국시장 현지법인의 역량 한계 극복을 위한 현지법인 조직 재정비.
3)동남아시아 지역에서의 시장 저변 확장.
4. 주력제품紹介 (LANEIGE)
(1) LANEIGE 紹介
(2) BRAND STORY
① 브랜드 철학: 소비자 욕구를 바탕으로 한 새로움과 change(변화)를 추구, 한 단계 진보 한 신 ingredient이나 신기술의 도입을 통해 영원히 사랑 받는 브랜드로 앞서 나가고 자 한다.
③브랜드 라이프스타일
① 브랜드 컨셉 : 한국여성이 가장 애용하는 화장품
② 브랜드 goal(목표) : 완벽한 고객 가치 analysis, 제품 개발, 고객위주의 marketing 을 통한 브랜드 파워의 형성
③ 브랜드 비전 : 한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것이며, 이를 통해 한국의 화장품과 미의 culture를 이끄는 것이다.
3) 未來창조: 『未來창조』는 태평양의 최우선해결해야할문제가 안정과 성장을 유지하는 것이며 끊임없이 새로운 것을 창조해내는 경영혁신을 통해서만 지속적으로 성장할 수 있다는 것을 나타내는 槪念이다.
① 화장품산업에 대한 정부의 지원
② 약사법 내에서의 화장품 법 독립 법안 시행
③ 제조물책임법의 시행
④ 베트남 화장품 수입관세 대폭 인하예정
① 중국(China)인들의 화장품에 대한 관심 증대
② 중, 고등학생의 화장품 수요 증가
③ 중산층 이상의 계층은 고가의 수입명품화장품 선호 하는 경향
④ GLOBAL COMPETITION
⑤ 화장품 사용에 대한 남성층의 관심 제고
⑥ 50대 이상 중·장년층을 타깃으로 한 항 노화 화장품의 호조
⑦ 다양한 라이프스타일의 부각
① IMF이후 꾸준한 경제의 활성화
② 취업여성의 증가로 인한 (가처분)소득 향상
① 기능성화장품 급부상 전망
② Internet을 통한 디지털 경제
③ 신소재 개발, 특수소재 개발
① 산업 집중도: 태평양은 98년의 IMF에도 불구하고 전체의 20%이상의 시advantage유 율을 기록하며 꾸준한 성장을 보였다. 이러한 라이프 사이클에서 기존의 제품이 성장기를 지나 쇠퇴기로 지날 시기 에 새로운 기능이
다.
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레포트/경영경제
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Ⅱ. 기업analysis
1. 기업紹介1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔다. 현재 태평양이 차지하는 시장 점유율 은 전체의 30%에 가까이 된다
