성공적인브랜딩전술에관한연구(3)
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작성일 24-01-10 09:44
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따라서 브랜드는 ‘상표’라는 의미를 넘어 기업의 가치 concept(개념)이 포함된 종합적인 마케팅 복합체의 산물인 것이다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 마케팅 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있다 기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매하고자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 영향도가 크게 달라진다. 따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity)등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 concept(개념)이…(To be continued )
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레포트/경영경제
성공적인 브랜딩 전략(strategy)에 관한 연구
: 애경산업㈜ 실례를 중심으로
조서환1)
Ⅰ. 연구의 목적
Ⅱ. 세계 초인류 기업의 성공적인 브랜딩 전략(strategy)에 대한 고찰
Ⅲ. 성공적인 브랜딩 전략(strategy) 구축 대책
Ⅳ. conclusion(결론)
Ⅰ. 연구의 목적
1. 브랜드의 새로운 시대적 조명
지금까지 기업의 가치를 논할 때는 주로 재무적 관점에서 접근했다.
