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H&M 성공instance(사례)分析과 H&M 마케팅戰略分析및 H&M 향후戰略 제안

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작성일 24-01-02 00:18

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H&M marketing 성공책략
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목차
I. H&M 브랜드 선정동기와 기업intro

1. H&M 브랜드intro

2. SPA란

II. H&M 상황analysis 및 주경쟁사 analysis
2.1 외부 environmentanalysis

(1) Five Force Model analysis

(2) 주요경쟁사의 책략

-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부environment analysis
내부여건 analysis

2.3 H&M marketing 믹스 4P책략

제품책략 (PRODUCT)
가격책략 (PRICE)
유통책략 (PLACE)
촉진책략 (PROMOTION)

2.4 H&M의 VRIO 모형 적용

III. 結論(결론)
3.1 未來(미래) 책략제안
3.2 H&M 성공요인analysis
_SLIDE_3_
I. H&M 브랜드 선정동기와 기업intro
1
_SLIDE_4_
Matthew Williamson for H&M
4
_SLIDE_5_
2
2xxx년 세계 100대 브랜드
1947년 스웨덴 베스테로스(Vasteras)시에서
알링 페르손(Erling Persson)에 의해 처음 설립
Hennes & Mauritz
3년만에 100대브랜드 21위로
08년도부터 100대 브랜드에 선정
H…(省略)

(1) Five Force Model analysis

(2) 주요경쟁사의 책략

① 적은 중간상인

② 대량 구매

③ 디자인, 패션, 직물에 관한 넓고 깊은 지식

④ 정당한 시장에서의 올바른 제품 구매

⑤ 매 단계에서 비용 의식하기

⑥ 효율적인 유통망 등을 통하여 저가정책을 가능



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