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세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준

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작성일 23-12-27 14:41

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_SLIDE_1_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
어떤 제품이 얼만큼 사용되고 어떻게 사용되는가에 기반해서 세분화
-사용량
-사용상황
-브랜드 충성도
_SLIDE_2_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
제품사용량에 따라 제품 이용자를 nonuser, light user, medium user, heavy user로 구분
Nonuser 브랜드와 제품을 알리고 고객으로 확보하기 위한 노력
Light user 브랜드와 제품을 인지하고 있는 상태/ advantage을 부각하는 광고를 하는것이 efficacy적
Medium user
Heavy user 특별한 혜택을 제공하고 고객을 유지하기 위한 노력
_SLIDE_3_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
시장에서 1위 또는 2위 브랜드가 동일 시장 내에서 점유율 경쟁을 하기 보다nonuser (비이용자)를 대상으로 마케팅
_SLIDE_4_
세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준
-usage rate 사용량
영상
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당시 lg유플러스가 4g에 대…(skip)




세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준

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레포트/경영경제

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세분화 기준 (4)behavioral 행동적 기준


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