[marketing 전략(戰略) ] 기업의 marketing 목표설정, 시장기회analysis(분석) , 시장세분화 …
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작성일 23-12-20 18:50
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목차
마케팅戰略
I. 기업의 마케팅 목표(goal) 설정
II. 시장기회의 분석
III. 시장 세분화 및 표적시장의 선택
IV. 소비자행동분석
V. 경쟁戰略
VI. 戰略적 마케팅 믹스
VII. 마케팅 통제와 조정
reference
마케팅戰略
기업의 마케팅관리활동은 기업이 준비하는 戰略적 경영계획에 따라 기업의 제 능력과 자원을 시장 기회와 연결시키기 위해 戰略적 목표(goal) 시장의 상황을 분석하고 결과에 따라 기회를 파악하여 목표(goal)하는 시장지배력을 확보하기 위한 일련의 기업 활동을 말한다.
마케팅활동의 전개는 시장분석의 결과에 의한 세분화戰略에 따라 선정한 표적시장의 경쟁 상황을 고려하여 출시할 자사의 제품, 가격, 유통경로, 판매 촉진에 대한 적절한 마케팅 믹스 정책을 개발하여 적용시킨다.
