준거집단이 관광자 및 관광행동에 미치는 영향 example(사례)
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작성일 23-12-16 09:34
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준거집단이 관광자 및 관광행동에 미치는 영향 example(사례)
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순서
준거집단이 관광자 및 관광행동에 미치는 effect(영향) 事例(사례)
1.귀족마케팅 事例(사례)(부자들만의 집단의식을 공략한 마케팅 전략(strategy)이라고 할 수 있어 ^^)
- 귀족 마케팅이란 고소득층과 상류층을 대상으로 글들이 많이 구입하는 제품들을 마케팅 하는 것을 말하는데 귀족이라는 접두어 때문에 일단 거리감이 있어 보이나 소비자를 소득에 따라 세분화하여 마케팅활동을 전개한다는 점에서 보면 일반적인 마케팅전략(strategy)과 다를 바 없다.다.
그러나 상위 20%에 해당하는 고객이 회사 전체매출의 80%를 차지한다는 의미의‘2080법칙’에서 볼 때, 마케터들에게 이들은 매우 매력적인 소비 집단으로 구매 규모가 전체매출을 좌우하고 있음을 여실히 보여준다. 먼저 이들은 높은 소득으로 인해 각종 대형, 고급 제품과 서비스의 주 소비자로서 그 역할을 톡톡히 하고 있다 금융서비스, 대형아파트와 전자제품, 고급 승용차와 文化상품, 디자이너 의류와 이에 어울…(생략(省略))
2.각종 친목 동호회(가족, 동아리, 친목회 등등)
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