Save It Alive LOCK & LOCK
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작성일 23-11-25 15:29
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Save It Alive LOCK & LOCK
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락앤락의 기업와 특장점(長點)을 소개한 후 marketing 에, 광고에 대해 자세히 分析한 자료(資料)입니다.
설명
락앤락의 기업와 특장점을 소개한 후 마케팅에, 광고에 대해 자세히 분석한 자료입니다. 국내에서는 미국 홈쇼핑에서 방송한 것을 그대로 번역하여 LG 홈쇼핑에서 방송하기 처음 했는데, 2001년, 2002년, 2003년 3년 연속 `BEST of the BEST`로 선정될 만큼 많은 인기를 얻고 있으며, 홈쇼핑 업계에서 최장기 기록을 가진 인기 상품으로 기록되고 있다고 한다.
브랜드 네임(락앤락)에서 기능의 명료한 의미전달이 가능
독특한 유통戰略
락앤락은 독특한 판매 戰略으로 수출에 성공한 事例(사례)인데, 우선 국내보다 해외 시장에 먼저 출시한 점도 差別(차별) 적이었지만 대부분의 수출업체들처럼 전시회 등을 통해 바이어를 발굴하는 방식을 택하지 않고, 미국의 홈쇼핑 방송을 통한 유통 戰略(2001년 세계 최대의 홈쇼핑 채널인 QVC를 통해 미국 시장 진출에 성공)을 취한 케이스로 유명하다.
…(To be continued )
락앤락
순서
,생활전문,레포트
레포트/생활전문
다.락앤락 , Save It Alive LOCK & LOCK생활전문레포트 ,
Strength 자사의 강점
〮〮 선택과 집중 戰略
기존 주방, 욕실, 피크닉, 도시락, 어린이 용품 등 다양한 분야에 걸쳐 약 600여 가지 생활용품을 생산해온 하나코비(주)는 1997년부터 회사정책을 전면수정, 제품생산, 연구개발, 영업 등 모든 활동을 락앤락 제품 하나로 통합하고 이를 위해서 나머지 제품을 과감히 정리(arrangement)하였다.
