백세주 마케팅 분석
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작성일 23-10-29 21:49
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순서
Ⅱ. 상황analysis
2. 경쟁자 analysis
1) 진로 “천국”
- 동의보감에 근거. (국화수-불로장생).14가지 약초물을 달여낸 증류주.
- 30~40대 젊은 층 타깃.
- 저도주선호층, 건강지향음주층
2) 두산 “ 군주”
- 조선왕조 실록에 근거. 약초 천문동(해열, 강장, 강정 효능) 사용.
- 궁중비법을 현대인의 입맛에 맞게
3) 배상면주가 “산사춘”
- 산사나무열매(요통,장출혈에 efficacy), 독특한 신맛(식욕을 돋굼) ,소화
에 좋음
- 여성층
- 영화배우 이미연씨, 신은경씨
3. 소비자 analysis
- 소비자의 變化 : 즐기는 주류文化(culture)
☞ 20대의 젊은 층의 주류 소비 文化(culture) 는 취하기 위한 독한 술보다는 마시는 부담이 적은 저도주의 술 文化(culture) 를 가져왔다.
- 여성 음주의 증가
☞ 전반적인 주종의 도수가 낮아지면서 이전에 비해 사회활동이 활발해진 여성들의 음주율 역시 증가하게 되었다
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레포트/경영경제
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