포스트모더니즘 광고의 特性(특성)
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작성일 23-10-01 10:19
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포스트모더니즘 광고의 特性
1. 들어가며
광고의 기능 중에는 상품의 존재를 알리는 정보적 기능과 그 시대의 사회, 文化(culture) 적 이미지를 전달하는 사회, 文化(culture) 적 기능을 지니고 있따 정보적 전달 기능으로서의 광고 戰略은 소비자들에게 편익을 제공하거나 問題點을 해결해 주며, 알리고자 하는 상품과 직접 연관된 것이어야 한다. 한편, 사회文化(culture) 적 기능으로서의 광고는 의도적이던 비의도적이던간에 그 시대의 생각이나 태도, 동기, 희망, 가치 등이 포함된다 그러므로 광고제작과 광고에 의한 커뮤니케이션이라고 하는 기호적 행위는 상품정보를 전달하는 ‘경제적, 기호적 행위’에 머무르지 않고, 그 시대의 사회와 文化(culture) 의 이미지를 전달하는 ‘文化(culture) 적 기호행위’를 포함하게 된다2. 현대광고의 기본적 特性
현대광고는 수많은 기호들이 집약되어 있는 기호들의 집성체(Acorpus of signs)로서 문학작품과 같이 수많은 …(투비컨티뉴드 )3. 낯설게 하기
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