마키팅 원론
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작성일 23-09-27 11:47
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마케팅에 드는 비용은 방금 언급한 것처럼 공장을 설립하는 것과 동일하게 취급되는 것이다.
승기를잡는새로운marketing 전략(戰略)
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마케팅 전술을 많은 기업들은 매우 중요한 개념(槪念)으로서 인식은 하고 있지만 아직 그 인식의 정도가 피상적인 면에 그치고 있다 이것은 마케팅에 대한 지출을 단순한 비용으로서 당기에 그 성과가 나타나는 것으로 착각을 하고 있기 때문일것이다 우린 여기서 이러한 단기적 비용으로서가 아니라 전술적이고 장기적인 안목의 투자성 지출로서 그 사고의 전환을 하려고 한다.
먼저 사고의 전환으로서 투자성 마케팅이라는 것은 간단히 말해서 공장의 설립을 예로 들 수 있다 장기적이고 지속적인 마케팅 투자는 누적적으로 그 성과가 나타나고 종국에는 초기 때 보다 투자대 결과, 즉 시장점(長點)유율 혹은 그 efficacy의 비율이 점차 상승하고 투자액은 점차 하락하게 된다 이러한 투자는 당초에 그 예산이 정해지고 투하되서 그에 대한 결과는 장기에 걸쳐 천천히 회수되는 것이다.
이러한 마인드가 없는 기업에서…(생략(省略))
마키팅 원론
다.
이러한 사고의 전환과 아울러 우린 단순히 막연한 기대투자가 아닌 지렛대 efficacy와 그러한 efficacy를 극대화할 수 있는 전술적 마케팅 투자를 논의하고자 한다.
