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[레포트] 한국과 외국 소비자의 행동비교

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작성일 23-09-21 06:33

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또 본국과 다른 가치관을 가진 나라에서는 본국에서 성공한 marketing 책략이라도 꼭 성공할 수는 없다. 한국과 외국 소비자의 행동비교

1. 서론

고객의 행동을 analysis하는 것은 고객 중심적 marketing 을 지향하기 위한 출발점이 된다 만약 국제marketing 관리자가 해외고객의 욕구와 행동을 제대로 파악하지 못한다면 효능적인 marketing program을 개발할 수 없고 국제경쟁에서 승리할 수 없을 것이다. 현지에서 적절한 marketing 책략을 구사하기 위해서는 해당국의 심리적, 사회적, culture적, environment적 特性(특성)을 이해하여야 효능적인 marketing 책략을 수립할 수 있다아 특정 사회구성원들의 소비 및 구매행동양식이 그들의 culture적 environment과 깊은 관계가 있는 것으로 밝혀지고 있는 한, culture 간 特性(특성)의 차이에 대한 인식 없이는 국제marketing 을 성공적으로 수행할 수 없고, 표적시장의 culture적 特性(특성)에 대한 제한된 정보나 왜곡된 지식을 토대로 marketing 책략을 개발…(생략(省略))

2. 본론


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